大数据时代借助传漾SameData打开互联网广告定向技术的“黑匣子”

添加时间:2012-09-05    来源:    作者:    关注:1868

 

精准营销几年前开始受到国内营销界和广告界的重视,并在之后得到各界认可而迅速发展。在很多广告主眼里精准定向技术却像“黑匣子”,神秘又令人向往。于是越来越多的广告主开始困惑“你们如何通过技术来找到投放的目标受众,而技术定向的依据又是什么?”等等。

而传漾科技自主研发的数据挖掘工具SameData就是致力于打开技术后台的“黑匣子”产品,它采用高阶定向技术实现界面化,让广告客户可以通过开放性的界面一览无余的检索和体验投放,达到提升评估效果的目的,这款产品是传漾实时竞价数据管理的重要组成部分,它的一系列创新功能,让互联网广告的精准迈向了一个新的台阶。

四大功能

SameData网民数据智能引擎拥有传漾科技领先的数据分析技术和挖掘内核,它可以不断追踪、分析、收集信息,并通过尖端的数据挖掘分析模型,将中国海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎。

智能网聚。它是一款关键词、语义主题定向搜索引擎。传漾基于所覆盖的1000家媒体进行长期的网页正文内容的语义模型分析及研究,同时对于受众浏览网页内容的轨迹探索,将网页正文内容通过成熟训练的不断应用、实时更新,组成智能网聚的搜索引擎,为关键词定向、语义主题定向提供底层的数据接口及应用匹配展示。

算法挖掘。它是一款网民兴趣定向搜索引擎。基于网民行为兴趣探索,应用传漾最新的算法研究成果,将网民兴趣共分为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类,全方位用户兴趣追踪技术,近距离贴身目标受众。

集成清洗。它是一款目标受众Cookie库搜索引擎。截止目前传漾集成9亿受众Cookie数据库,覆盖活跃网民超过3.5亿。通过对于每个受众Cookie的模型计算,将受众的人口统计学特征认证,机器学习运算而非业内常用的样本调查数据, 真正的人口统计学定向引擎。

独家专享-VIP数据银行。对于传漾合作客户及期望合作客户,都会为其创建独家专享的“VIP数据银行”,储备保鲜不断收集到的客户直接及潜在的目标受众Cookie,并运用模型算法提取分析,为后续个性化营销提供长久活跃的受众数据银行。

实时竞价数据管理的重要组成部分

在传漾科技广告营销生态链中,SameData处于其中的数据管理平台DMP环节,用于为整个竞价模式提供实时购买的受众数据。谈及实施竞价,业界大多讨论需求方平台DSP、供应方平台SSP,但实际上DMP在其中扮演了重要角色。因为没有DMP就无法实时判断目标受众和单个受众价格,更无法谈及实施竞价。因此SameData不仅仅是内部数据支持和技术定向实现及可信度的有力佐证,更是传漾今年力推实施竞价平台AdPlace的重要支撑环节。

SameData在广告营销生态链中工作原理和流程主要是:交换平台或者媒体的impression产生后,平台或者媒体通过标准的协议发送请求给DSP平台,通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文关键词、媒体设定的最低价。以及最重要的信息一一用户Cookie(DMP提供)。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库,将用户转换为DSP平台可以识别的用户(DMP提供),然后将从交换平台或者媒体收到的所有的信息。综合计算,筛选出适合的广告以及广告的最高出价,然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体(需要注意的是此处的运算需要在毫秒级别处理完毕)。当竞价成功后,平台将发送成功信息给DSP平台。实施竞价中整个涉及受众购买的环境数据都需要DMP底层提供。

DMP将不再仅仅注重实时竞价广告的点击优化,而更多地以提供企业受众人群细分为基础,并进一步做到展示广告的精准定向、网站优化,搜索定位和多次重复定位,受众研究和数据挖掘。DMP将受众(消费者)进行细分,并对于这些受众细分的广告展示机会进行采购或出售。数据管理平台将会提供更加合理和科学的算法和分析依据来帮助客户和媒介执行机构来判断什么样的受众才是高质量的,什么样的广告平台拥有更多这样高质量的广告受众群体,从而使营销推广的结果更加可信和更加出色。

产品意义重大

传漾科技创始人及技术副总裁王跃表示,自成立之初,传漾就把建立网民行为数据库作为工作重点,积累至今,就数据挖掘的广度和深度而言,传漾的数据库已经建立起一定的行业优势,不仅有超过9亿的独立Cookie库,同时还拥有分类比较完备的分类模型,能够对一个用户进行多维度全方位剖析。Samedate的推出将进一步发挥传漾庞大数据库的优势。通过传漾的AdPlace平台做广告投放,它能够在广告执行前后,以非常直观的、可视化的形式,通过各种维度向广告主和代理公司展示投放全过程——这便是Samedate的价值所在——通过把广告投放的全过程向大家开放,让广告主和代理商明明白白去消费,看到每一分预算的价值,从而可以根据自身需要进行个性化的定制服务。

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